Marketinška agencija, s.p. ali zaposlitev interne osebe za marketing – dilema za podjetnike

1. Sodelovanje z marketinško agencijo - moč celotne ekipe

Najem marketinške agencije je kot bi si zagotovili dostop do celotnega marketinškega oddelka z bogatimi izkušnjami. Agencije združujejo strokovnjake z različnih področij, kar vam omogoča celosten pristop k marketingu.

Prednosti:
Širok nabor znanj in izkušenj: v eni agenciji dobite stratega, tekstopisca, grafičnega oblikovalca, strokovnjaka za družbena omrežja, SEO optimizacijo, Google oglaševanje in analitiko. To je kot bi imeli na voljo celotno ekipo specialistov, ki sodelujejo za dosego vaših ciljev.
Svež pogled in novi trendi: zunanji strokovnjaki v vaše podjetje prinašajo sveže ideje in so na tekočem z najnovejšimi trendi. Ker delajo z različnimi strankami, imajo širši pogled na trg in lažje prepoznajo priložnosti, ki bi jih interni tim morda spregledal.
Prilagodljivost in obseg dela: obseg dela lahko enostavno prilagajate svojim potrebam. Pred lansiranjem novega produkta lahko povečate aktivnosti, v mirnejšem obdobju pa jih zmanjšate, ne da bi se obremenjevali s stroški zaposlitve ali odpuščanja.
Dostop do naprednih orodij: agencije uporabljajo draga in napredna orodja za analitiko, SEO, avtomatizacijo in upravljanje družbenih omrežij (npr. SEMrush, Ahrefs, HubSpot), ki so za posamezno podjetje pogosto dodaten finančni zalogaj.

Slabosti:
Manj poznavanja notranje kulture podjetja: Agencija potrebuje čas, da se poglobi v vrednote, vizijo in kulturo vašega podjetja. Brez tesnega sodelovanja lahko pride do sporočil, ki niso povsem usklajena z vašo identiteto.
Hitre spremembe zahtevajo dober odzivni čas agencije: Komunikacija poteka preko sestankov, e-pošte in projektnih orodij, kar je lahko počasneje kot neposreden pogovor s sodelavcem v pisarni. 

 

2. Najem zunanjega izvajalca (s. p.)

Samostojni podjetniki ali freelancerji pogosto ponujajo storitve na projektni osnovi. To je praktična možnost, če potrebujete pomoč pri določenem področju.

Prednosti:
Specializirano znanje: izvajalec s. p. je pogosto strokovnjak za točno določeno področje (npr. Facebook oglaševanje, email marketing, SEO).
Fleksibilnost: Možnost sodelovanja po potrebi in brez dolgoročnih obveznosti zaposlitve.
Dostopnost: sodelovanje je običajno bolj osebno, komunikacija pa neposredna. Lažje se dogovorite za manjše projekte in sprotne prilagoditve.

Slabosti:
Omejen obseg storitev: ena oseba težko pokrije vsa področja digitalnega marketinga. Če najamete odličnega pisca, boste še vedno potrebovali nekoga za grafično oblikovanje, video produkcijo in analitiko.
Odvisnost od ene osebe: če vaš freelancer zboli, gre na dopust ali je preobremenjen z drugimi projekti, se lahko vaše marketinške aktivnosti ustavijo. To predstavlja tveganje za kontinuiteto poslovanja.
Manjša razpoložljivost orodij in virov: posameznik nima vedno dostopa do dragih programov in ekipnih znanj.
 

3. Zaposlitev interne osebe za marketing

Interni strokovnjak za marketing postane del vaše ekipe, diha z vašim podjetjem in je dolgoročno osredotočen na rast vaše blagovne znamke.

Prednosti:
Popolna predanost in poznavanje podjetja: interni sodelavec je 100% osredotočen na vaše podjetje. Pozna vašo kulturo, vrednote, produkte, stranke in zaposlene, kar omogoča avtentično in usklajeno komuniciranje.
Hitra odzivnost in interna komunikacija: lahko takoj reagira na spremembe ali interne pobude.
Kontinuiteta: z interno osebo gradite dolgoročno strategijo in znanje ostaja znotraj podjetja. To zagotavlja stabilnost in postopno rast.

Slabosti:
Višji fiksni stroški: plača, prispevki, dopusti, bolniške in izobraževanja.
Omejeno znanje: ena oseba redko obvlada vse marketinške kanale in taktike.
Potrebna stalna izobraževanja: marketing se hitro spreminja, zato mora podjetje vlagati v dodatno usposabljanje.
 

Kako izbrati najboljšo rešitev?

Za manjša podjetja ali tista, ki potrebujejo predvsem občasne in specializirane aktivnosti, je pogosto najbolj smiselno sodelovanje z agencijo ali zunanjim izvajalcem. Srednje velika podjetja z rednimi marketinškimi potrebami se pogosto odločijo za kombinacijo – interno osebo, ki vodi projekte, in agencijo ali zunanjega izvajalca za specializirana področja. Velika podjetja z obsežnimi marketinškimi proračuni pogosto gradijo interne ekipe, a še vedno sodelujejo z agencijami za kreativne kampanje ali posebne projekte.