TikTok oglaševanje – neumno zabijanje časa ali strateško oglaševanje?

Študije potrjujejo, da oglasi na TikToku znatno povečajo prepoznavnost blagovne znamke in nakupne namere, še posebej pri mlajših generacijah. Raziskava, objavljena v Journal of Business and Management Studies, je pokazala, da TikTok oglasi močno vplivajo na brand awareness, medtem ko druga analiza, objavljena v Formosa Journal of Science and Technology, dokazuje, da kombinacija viralnega trženja in prepoznavnosti znamke pomembno vpliva na nakupne odločitve.

Skupni zaključek je jasen – TikTok ni zgolj zabava, ampak učinkovito orodje za strateško oglaševanje.

Kako oglaševati na TikToku?

Med najučinkovitejše strategije oglaševanja na TikToku spada sodelovanje z ustvarjalci vsebin (UGC) in influencerji, saj s pristnimi objavami gradijo zaupanje, uporabniki pa jih pogosto dojemajo kot prijatelje, ki jim verjamejo. Pomembno je tudi spodbujanje uporabnikov, naj sami ustvarijo vsebine z izdelkom preko duetov ali “stitch” funkcije, kar še dodatno povečuje avtentičnost in organski doseg.

Izjemno učinkovita je tudi uporaba Branded Hashtag Challenge, kjer znamka povabi k sodelovanju v izzivu in v zelo kratkem času doseže na stotine tisoč odzivov, kar združuje zabavo in učinkovitost. Ključno vlogo ima zvok – bodisi uporaba trendajočih glasbenih vložkov bodisi razvoj lastnega zvočnega taga – saj glasba deluje kot močan sprožilec emocij in spomina.

Prav tako je priporočljivo, da oglasi vsebujejo močan čustveni “hook” v prvih sekundah, bodisi preko humorja, izrazne geste ali prepoznavne situacije, ki takoj pritegne pozornost. TikTok odlično podpira tudi mikro-pripovedovanje, kjer se v 15–60 sekundah oblikuje kratka zgodba z začetkom, presenečenjem in zaključkom, ki uporabnika poveže na čustveni ravni.

Pri kampanjah se izkaže učinkovita tudi uporaba psihološkega sprožilca FOMO (fear of missing out), saj občutek zamujenega krepi udeležbo v trendih in izzivih. Nazadnje pa je za uspeh ključno testiranje različnih formatov – od In-Feed oglasov do TopView in Hashtag izzivov – ter prilagajanje ciljanja skozi TikTok Ads Manager, ki omogoča optimizacijo v realnem času in s tem boljše rezultate kampanj.

Kako oglasi vplivajo na posameznika

1. Prepoznavnost blagovne znamke
Študije jasno kažejo, da TikTok oglasi povečujejo prepoznavnost blagovne znamke, kar je dokazano, recimo, pri millennials
in da je trendovnost vključena pri oblikovanju tega učinka

2. Predstavitev novega izdelka kot “svojega”
Ko se znamka poglobi v trendovsko kulturo TikToka in ustvarja viralno vsebino, uporabniki razvijejo občutek pripadnosti, kar omogoči, da sprejmejo nov izdelek “kot svojega”.

3. Čustveni odziv in moč glasbe
Eksperimentalne raziskave dokazujejo, da glasba v oglasih sproži pozitivne čustvene odzive, izboljša spomin in odnose z blagovno znamko
Eden od primerov je raziskava Univerze Texas A&M, ki je pokazala, da oglasi s  glasbo generirajo višjo čustveno vzburjenost, pozornost, boljše stališče do blagovne znamke in povečano nakupno namero

4. Socialni efekt
TikTok oglaševanje pa ni samo čustvena izkušnja – je tudi socialna. Z izzivi, hashtag kampanjami in interaktivnimi vsebinami omogoča ljudem, da se počutijo kot del skupnosti, kar še dodatno krepi vez med uporabniki in blagovno znamko.


V MMstudiu se zavedamo, da TikTok ni le zabavna platforma, ampak močno orodje za gradnjo blagovne znamke in povečanje prodaje. S TikTok oglaševanjem se ukvarjamo celostno – na eni strani strokovno-marketinško in psihološko, saj razumemo, kako vsebine vplivajo na čustva, vedenje in nakupne odločitve uporabnikov, na drugi strani pa tudi tehnično, ker natančno poznamo delovanje algoritma in oglaševalskih orodij. Spremljamo trende v različnih državah in kampanje vedno prilagodimo lokalnemu okolju, da so sporočila kulturno ustrezna in učinkovita. Prav zato lahko podjetjem pomagamo ustvariti oglase, ki ne le dosegajo prave ljudi, ampak jih tudi nagovorijo ter vključijo v skupnost okoli blagovne znamke.